新媒体产品运营策略是什么?

作者:多多兼职网 时间:2019-05-31 00:00:00 浏览量:28

1、什么是产品运营?

产品运营是指从内容的建设、用户维护以及活动策划这三个层面来连接用户和产品的关系,并由此产生产品价值和商业价值的新媒体手段。


2、运营产品的类型有什么?

产品运营可以简单的分为 独立产品、平台产品以及入驻产品三大类。

独立产品:独立产品是指企业独立开发并满足某项独立功能的产品,比如墨迹天气、网易云音乐等等;

平台产品:平台产品是指平台本身不销售产品,仅是依托平台生态系统连接用户以及产品提供者的网站或者软件,例如淘宝、京东、网易云课堂等等;

入驻产品:是指入驻平台后,依托平台为用户提供的商品、课程以及咨询等内容,比如淘宝商品、京东电子书千聊课程等。


3、产品运营需要什么策略?

独立产品运营的策略可以参考平台产品,这是因为一方面独立产品和平台产品都是需要开发与升级的互联网产品,它们运营的方式有很多相似的地方,比如它们都需要设置用户规则,都需要策划活动并进行引流等。另一方面就是平台类产品的运营策略比独立产品的运营策略更加缜密。所以,独立产品可以参照平台产品的策略进行运营。


平台产品运营的策略价值在于连接,而连接最基本的要求就是——人气。想要提升人气就必须要持续获取新用户、持续吸引新用户入驻以及鼓励入驻者发布新产品或者内容,因为只有这样才能够让平台在提升人气的还能够稳步发展。想要促进平台人气的提升,平台的运营者可以采取以下运营方式:

(1)规则引导:因为运营规则是平台运营的总纲领,并且清晰的规则更能够友好的引导入驻者和用户,从而保证平台生态环境的稳定。但是规则引导应该保持公平、公正、公开,一经发布就不得轻易更改;

(2)活动统筹:活动统筹就是平台所有商家的联动活动,与商家独立活动相比,它的亏损更大,更容易引起媒体和网友的关注,这样就更能提升平台的热度。比如双十一、京东618等;

(3)渠道搭建:渠道搭建是指设计流量矩阵,搭建引流渠道。引流渠道包括官方自媒体、合作网站、合作自媒体以及付费广告等。

入驻产品可以实体类、内容类以及应用类三种。实体类入驻产品即通过淘宝、京东等平台销售的衣服、食品、电器、书籍等。内容类入驻产品即通过内容平台进行图文销售的产品如“得到”的专栏、“知乎”的LIVE、云课堂的课程等。应用类入驻产品及通过应用市场下载的产品,如App Store的软件,微信小程序等。入驻产品的运营策略是排名优化、口碑传播等。


4、产品运营周期的调整

每个互联网产品都有一个生命周期,互联网生命周期是指互联网产品的市场寿命,简单来说就是互联网产品从进入市场开始,最后到退出市场所经历的市场生命循环的过程。互联网生命周期可以划分为五个阶段,即验证、启动、增长、稳定、衰落。每个阶段都有不同的运营重点,只要抓住这几个重点,产品运营一般都不会退出市场。生命周期的阶段以及运营重点如下:


产品阶段        产品运营重点

验证               产品模型,内部验证

启动               产品优化,口碑传播

增长               事件策划,渠道发力

稳定               促进活跃,提高转向

衰落               产品转型,用户导流


如上便是小编对新媒体产品运营的阐述,希望能给正在做这行的朋友带来帮助。


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